【杂谈】从Peach的昙花一现看社交App如何从小众走向大众


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    在这个被Facebook twitter wechat占领的社交市场,想要获得关注是非常困难的。但是每天依然有很多的新生力量涌现,他们可能昙花一现随即消失,也可能成为下一个facebook。

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    今天我们讲的就是一个在周五发布后迅速登上苹果商店最受欢迎app Top.85,却在下个周一销声匿迹的社交app的故事。

    这个app叫做peach,本质上是一个多功能的朋友圈,让你随心所欲的表达。在这里你可以发布照片、gif、视频和链接,还可以分享天气,正在看的电影,你今天跑了多少步。它有一个最神奇的功能叫做magic words,就是你在输入特定词的时候可以触发新的功能,比如输入draw,就可以画一幅你自己的涂鸦,输入shout,可以用各种背景颜色和加粗字体来喊出你的咆哮。输入gif,就会有各种各样有趣的动图帮助你来表达此刻的所感所想。对于朋友们所发的内容,不仅可以点赞,还可以招个小手,送个蛋糕,送个香吻,或者发出一个表示不屑的hiss。如果今天不知道发什么的话,Peach页面下面还有个小灯泡的图标,点击之后会有一些有趣的小问题,给你一些idea。他几乎有你能想到的所有的社交app的功能。这也是他刚推出就受到热烈欢迎的原因。

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    但是为什么Peach消失的速度和崛起一样快呢?

    我们先来看看他做的好的地方:

    首先它给人们提供了一个生动有趣的交流方式,人们可以通过各种表情和动图来自由表达。而且这些功能被集中在一个app中,再也不用在app之间周转,做图找表情再去发布了。

    但是在这些令人眼花缭乱的功能背后,真正解决的问题是什么呢?

    让我们退一步想想,社交app的本质是增强人与人之间的交流和连接,peach并没有对人们的社交方式实现突破性的改变。回想一下downtolunch,虽然功能简单,但是却有效的方便了人们之间的联系。peach虽然提供了表达的工具,但是却没有建立起有归属感的社交网络,设想一下,如果没有朋友或者认识的人在peach,让我觉得有存在感,我也不会每天去刷这个app吧。在这个信息爆炸的年代,谁愿意每天再刷多一个社交媒体呢?仅仅是功能的花哨,这样吸引到的注意力是非常短暂的,而且新的app层出不穷,这样的新鲜感很容易就被其他的东西代替了。

    关于社交app的崛起其实有一个规律,一般一个app都是从一个特定的小团体火起来的,可能是音乐发烧友,可能是全职太太团,或者是走在潮流前端的科技宅,这些人率先发现了某个app,并且在他们的生活中很好用。于是口口相传,扩散到更大的群体。这个扩散便是决定生死的关键一步,走的好,就是下一个facebook,走的不好,便只能甘心做个小众app。

    那么社交app如何才能从小众走向大众呢?

    首先,我们要回归社交app的本质,满足需求而不是提供工具。

    其次,创造归属感,让用户觉得今天没打开这个app就好像少了点什么。

    最后,很多人都试图在社交媒体上经营一个完美的形象来获得自我满足,相比于多一个漂亮面具,如何创造一个让人能自由的表达真情实感的网络空间就显得更为可贵。

    好了,这就是我们从昙花一现的peach中学到的道理。


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